AD
首页 > 专栏 > 正文

打明星牌有效 欧舒丹上半年在华销售增长22.7%

[2017-10-27 11:01:35] 来源:通吃岛证券 股票分析|股票投资 点击量:
评论 点击收藏
导读:欧舒丹得感谢鹿晗和他的粉丝。

  欧舒丹在中国市场的胜利,再次验证了请对代言人对品牌的重要性。

  日前,法国动物护肤品牌欧舒丹(L’OCCITANE,00973.HK)公布了2018财年上半年财报,尽管业绩全体疲软,但中国市场却完成了大幅增长。截止往年9月30日,欧舒丹销售净额为5.482亿欧元,较去年同期降落了0.6%,按固定汇率计算,销售增长为1.1%。中国市场却连续了第一季度的增长势头,销售额达到6004.1万欧元,以22.7%的增长幅度(以外地货币计算)抢先于其余市场,区内同店销售增长放慢至15.8%。

  欧舒丹在中国市场的明显增长,得益于国际批发市场的复苏及电商销售的超预期增长,更要归功于其代言人鹿晗弱小的吸粉功力。“中国艺人鹿晗参加的胜利市场推行流动,在线上线下继续吸引着流量。”欧舒丹在财报中写道。

  往年5月,欧舒丹签约鹿晗为年度品牌代言人。日本野村证券剖析称,在欧舒丹与鹿晗正式开展代言协作后,品牌每月销售增长减速,无望撑持中国市场的高速增长。近两个季度的财报数字,证实现实的确如此。

  欧舒丹次要消费销售面部护肤、身材护理及香氛产品,2010年在香港上市,成为在港上市的首家法国公司,并开端打入中国市场。2015年8月,欧舒丹下调局部产品在中国大陆市场的批发价钱,定位“平价朴素护肤品”,以进一步推进在中国市场的销售。目前,欧舒丹曾经在中国际地开出了近200家门店,护手霜是其最滞销的产品之一。

查看更多:

为您推荐